通过实验发现喜新厌旧的大脑
发布时间：2010-1-13
对于人类大脑总被新鲜事物喜迎的这一观点表现的研究中，斯坦福大学商业研究所教授警告那些试图欺骗消费者的商家，新颖的东西也许会暂时地促进销售，但是当消费者意识到除了外包装以外什么都没变时，消费热情会迅速消退。人也许一时会被迷惑，但是发现新鲜不再时，就会毫不犹豫的抛弃。
大脑的研究人员在进行一种有关这方面的实验，与20名志愿者玩一种“赚钱游戏”的时候，扫描了他们的大脑。在游戏中，研究者向志愿者展示4张图片，让他们从中挑出一张，并根据挑出的图片获得不同的现金奖励。这些图片从20张银行明信片中随机抽出，都是不同的风景图。在游戏进行中，志愿者们知道了哪些图片价值更高。其实这些图片的价值都是一样的，只不过当时的奖励不同。
在这样的价值体系下，当志愿者们选择高价图片，他们前脑中被称为纹状体的区域（处理酬劳和愉快的区域）在期待现金奖励的时候表现活跃。在游戏进行一段时间以后，研究者在图片中插入新的相似的风景画片。他们发现，哪怕是与价值最高的图片一起出现，志愿者还是倾向于选择新的�！爸驹刚呙撬坪踉诖硇峦计畔⑹庇刑厥獾耐揪��！毖芯空咚�，“因为他们期待着新图片给他们带来更高的收益�！闭饩褪侨讼残卵峋傻母驹谧鞴�，而且这也是人类社会得以发展的源头。
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